中新社青島11月2日電 (胡耀杰 王禹)“原本只是到青島看潘瑋柏演唱會，沒想到憑票根能享受這么多優(yōu)惠，”來自山東淄博的趙琳2日說，逛嶗山和極地海洋公園都能半價購票，算下來能省近千元(人民幣，下同)。

從演唱會場館到體育賽場，從旅游景區(qū)到酒店住宿，在中國多地，以“票根經(jīng)濟”為名的消費變革悄然興起，一張票根正變身成為暢游城市的“通行證”，將瞬時流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費力，打造鏈?zhǔn)较M新場景。

近年來，中國演出市場熱度持續(xù)攀升，大型活動對城市消費的拉動效應(yīng)日益凸顯。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年中國演出市場總收入796.29億元，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

如何將短期觀演“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費“留量”，進一步激活經(jīng)濟潛力，包括旅游名城青島在內(nèi)的多個中國城市抓住了蘊含無限可能的“票根密鑰”。

近日，由青島市文旅局牽頭，聯(lián)合景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)等眾多業(yè)態(tài)，成立票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟。目前該聯(lián)盟已吸納256家成員單位。青島市文旅局市場推廣處處長鄒希平表示：“我們希望通過這種方式，打造‘一票通城，全城暢游’的消費新體驗。”

近日，《天賜的聲音》“天作之合”演唱會和張杰世界巡回演唱會在青島同時舉辦，共計吸引樂迷近16萬人次。演出期間，票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟內(nèi)的30家景區(qū)累計接待游客11萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入850.88萬元，72家酒店共實現(xiàn)營收2237.58萬元，帶動青島高新區(qū)周邊酒店營業(yè)額增長58%。

對于本地商家而言，加入“票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟”意味著獲得了接觸潛在客戶的精準(zhǔn)渠道。青島極地海洋公園營銷部員工宮菁文表示，該公園本年度已聯(lián)合10場當(dāng)?shù)嘏e辦的重要演唱會推出專屬半價票活動，截至目前銷售額超30萬元。

從場館出發(fā)，一場演出輻射出的消費能量正在被無限放大，小小票根可謂“一票聯(lián)通百業(yè)”。

借勢“川超”足球聯(lián)賽，綿陽推出“樂享川超”消費券和景區(qū)免票政策，吸引外地球迷“跟著賽事去旅行”；在浙江的“浙BA”籃球賽，持票觀眾可在景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)市集享受優(yōu)惠；在內(nèi)蒙古“蒙超”聯(lián)賽期間，烏海市將票根與葡萄酒節(jié)結(jié)合，形成“品葡萄、鑒美酒、購文創(chuàng)”消費體系。

中國海洋大學(xué)旅游學(xué)系主任董志文認為，“票根經(jīng)濟”的本質(zhì)是“情感經(jīng)濟”和“體驗經(jīng)濟”的延伸。文旅部門賦予票根進一步進行文旅體驗的“貨幣”功能，提升了地方依戀，增加了消費黏性，串聯(lián)起文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

時下，中國多地不斷探索的“票根經(jīng)濟”新模式，讓每一次大型活動都成為展示城市魅力的窗口，讓每一位遠道而來的客人慢下來、住下來，去深度體驗，最終實現(xiàn)“一場演出”“一場比賽”與一座城的雙向奔赴與共同精彩。