文 | 范夢 中共北京市委黨校哲學與文化教研部副教授、董濱宇 中共北京市委黨校哲學與文化教研部教授

文化和旅游部近期印發(fā)《旅游強國建設“十五五”規(guī)劃》，要求“合理挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，提升利用質效，培育‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”。“小而美”3個字，承載著鄉(xiāng)村振興、文旅融合與生態(tài)文明建設的深層含義。

然而，如今不少“小而美”文旅項目正在滑向“小而同”，網紅咖啡館、標準化民宿、流水線非遺工坊成為各地旅游的標配。走進一些茶山古村、少數民族村寨、沿海漁村，可以發(fā)現咖啡館幾乎清一色白墻原木裝修，配備克米特露營椅。再看遍地開花的非遺工坊，有的古鎮(zhèn)十幾家扎染工坊共用同款幾何紋樣染料；有的竹編工坊只售賣機器批量編織的網紅手提包、筆筒；有的非遺體驗只是觀賞成品。此外，還有隨處可見的“我在XX很想你”路牌、愛心涂鴉等打卡道具。缺少創(chuàng)意的“小而同”可能只是一次性消費，難以長紅。

千村一面的文旅亂象，根源在于開發(fā)者挖掘本土文化內核淺嘗輒止，前期規(guī)劃缺少差異化定位的意識。想要跳出同質化怪圈，就要在項目策劃階段深挖村落獨有的歷史脈絡、民俗傳統(tǒng)與物產資源，找準自身獨一無二的文化標識，搭建完整清晰的鄉(xiāng)土敘事體系。在空間改造上，摒棄大拆大建的粗放開發(fā)模式，推行微介入、輕投入的靈活更新方案，充分盤活閑置老宅、廢棄廠房、舊公社禮堂等存量空間，依靠原生鄉(xiāng)土場景喚醒大眾鄉(xiāng)愁。比如，浙江松陽“拯救老屋行動”之所以成功，正是因為堅持“最少干預、最多保留”，讓每棟老屋“講”出自己的故事，才讓“小而美”真正美在根子上、特在骨子里。

不同地域山水風貌、人文習俗各有千秋，文旅開發(fā)不能套用統(tǒng)一模板，唯有因地制宜，才能實現自然景觀與在地文化對文旅的雙向賦能。我國地域遼闊，南北風土、民族文化差異顯著，一味照搬網紅爆款業(yè)態(tài)，只會掩蓋當地人文地理風貌的辨識度。各地發(fā)展“小而美”文旅，應當立足自身山水基底與文化基因，走出特色發(fā)展路徑。比如，陜西袁家村深耕關中民俗，實行“一店一品、村民共建共享”模式，依托窯洞建筑、秦地老腔、關中風味美食打造專屬IP，從空心村落蝶變?yōu)槟杲哟f人次游客的民俗文旅標桿。一碗地道酸湯面、一場原汁原味的老腔表演，便能讓游客記住黃土高原獨有的鄉(xiāng)土氣息。又如，安徽金寨花石鄉(xiāng)通過輕量化改造，依托山間溪流瀑布搭建原生竹木觀景臺，在淺溪放置簡易竹筏，以極簡設計拉近游客與山野自然的距離。優(yōu)質的鄉(xiāng)村文旅不應靠人工造景堆砌噱頭，而是要靠盤活本土原生資源，讓山水風物、民俗文脈自然流露，以此構筑長久吸引力。

長效運營也離不開專業(yè)人才支撐與全鏈條產業(yè)融合。鄉(xiāng)村小微文旅普遍面臨運營人才短缺、服務專業(yè)度不足、消費鏈條短促等現實難題。地方可出臺專項扶持政策，吸引返鄉(xiāng)青年、新鄉(xiāng)賢扎根鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)；針對民宿管家、非遺代表性傳承人、文旅服務從業(yè)者開展定制化技能培訓，補上服務短板。還要打破單一觀光的局限，做實“文旅+”融合文章，比如對外開放古法釀酒、傳統(tǒng)竹編等手工工坊，配套開發(fā)自然教育、鄉(xiāng)土研學課程，拉長消費鏈條、延長游客停留時長。相鄰村鎮(zhèn)可聯合組建文旅產業(yè)聯盟，打通客源互送、品牌聯動渠道，以單個特色業(yè)態(tài)帶動整片區(qū)域協同發(fā)展，形成連片發(fā)展的集聚效應。

此外，用地、融資、審批等制度性障礙，是制約小微文旅持續(xù)發(fā)展的瓶頸，完善配套政策保障才能為業(yè)態(tài)長久發(fā)展托底。各地可靈活運用點狀供地、存量閑置空間盤活等政策，破解鄉(xiāng)村文旅用地難題；推出文旅專項信貸產品，探索文化版權、景區(qū)經營權、門票收益權質押融資模式，降低經營主體資金準入門檻；持續(xù)推廣資源變資產、資金變股金、村民變股東的利益聯結機制，讓本地群眾共享文旅發(fā)展紅利，夯實業(yè)態(tài)扎根鄉(xiāng)土的群眾根基。

輕體量、高參與度的鄉(xiāng)村小微文旅，是講好本土故事、彰顯文化自信的重要載體。想要擺脫同質化“內卷”，就要以匠心深耕在地文化，以共享發(fā)展理念惠及鄉(xiāng)土百姓。跳出簡單復刻的淺層開發(fā)模式，兼顧自然風貌與人文底蘊，讓鄉(xiāng)村文旅做到精致不雷同、有創(chuàng)意和生命力，真正實現“小而美”，為全面推進鄉(xiāng)村振興、扎實促進共同富裕持續(xù)注入文旅動能。