馬年春節是“十五五”開局的第一個春節，也是為期9天的“史上最長春節黃金假期”。傳統文化與現代時尚交織，各式各樣的慶新春活動應接不暇。購置年貨，與家人團聚，旅游式過年，沉浸式年味兒文化體驗，讓這個春節過得有滋有味、豐富多彩。春節作為全年消費旺季之一，既展現了強勁的內需潛力，在更好地滿足人民美好生活之際，也讓消費市場“熱浪滾滾”，既激活了消費市場，也映襯了中國經濟的“馬”力十足與澎湃活力。

消費旺，年味兒更濃。為了給春節消費市場預熱加熱，讓濃濃的年味兒沁入千家萬戶，在春節假期前夕，商務部會同有關部門研究制定了《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大維度發力，堅持“政策+活動”雙輪驅動，以真金白銀促消費、以多元場景聚人氣、以優質供給提品質，加大政策支持力度，持續釋放假日消費潛力。

消費市場整體呈現擴張態勢。在政策的有力支撐下，“樂購新春”活動如火如荼展開，商家卯足了勁兒，使出渾身解數滿足消費者個性化、多樣化和品質化的多層次消費需求。消費市場熱潮涌動，亮點紛呈。商務部商務大數據顯示，今年春節假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較去年春節假期加快1.6個百分點。此外，增值稅發票數據顯示，這個春節假期，全國消費相關行業日均銷售收入與上年春節假期相比增長13.7%。市面“火”了，年味兒更濃了。

以舊換新政策紅利加速轉化為市場熱力。政策精準滴灌，市場活力迸發。各地也因地制宜推出“新春換新券”“綠色家電補貼”“智能家裝滿減”等組合拳，覆蓋汽車、家電、家居、數碼等全品類商品，形成“政策引導—企業讓利—百姓得惠—市場升溫”的良性循環。截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。今年春節假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額較去年春節假期分別增長47.3%和32.7%，節水衛浴器具、有機食品分別增長23.2%和26.5%。政策撬動效應顯著，推動消費結構持續向綠色、智能優化升級，為春節消費市場注入強勁動能。

服務消費跨界聯動、活力旺。“樂購新春”釋放政策紅利，各地紛紛推出應季應景特色活動。廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華，以及“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”等，既有傳統消費形式的延續和深度挖掘，更有新場景、新服務、新科技的嵌入和引領，將實物消費與精神消費相互融合，拉動春節消費鏈條不斷延伸，加速將消費潛力變現為現實購買力。今年春節假期前八天，各地城市公園紛紛舉辦文創市集、非遺展演、燈會等特色活動，共接待游客量超2.7億人次，帶動消費近70億元。北上冰雪游，南下避寒游，大范圍的跨區域流動成為今年春節人員出行的一大亮點，分別較去年春節假期增長12.1%和29.8%。可見，服務消費已成為居民消費增長的重要增量，更讓春節消費熱氣騰騰，推動消費向享受優質生活升級。

入境游過春節成為新風尚，春節消費“國際范兒”十足。免簽政策便利疊加春節魅力，吸引了多國游客來華沉浸式體驗傳統與現代交融的東方年味兒，讓外國人赴華過春節成為“新年俗”，讓“中國年”成為世界共享的文化盛宴。春節假期，中國吸引了160多個國家和地區的游客，入境游產品訂單量較去年春節假期增長18.4%，境外游客足跡覆蓋國內300多個城市。到中國過年，不僅能在濃濃年味兒中感受中國傳統文化的博大精深，更能體驗現代中國的發展活力，見證中國消費市場的超大體量與蓬勃生機。

“樂購新春”促消費，點燃了春節消費市場，讓馬年春節熱氣騰騰、人氣旺旺，節日氛圍感拉滿。今年春節消費迎來“開門紅”，再次彰顯中國超大規模市場的韌性與活力，展現了中國經濟穩中向好的鮮明底色。（作者系中國社會科學院財經戰略研究院研究員張德勇）

編審：高霈寧 申罡 張艷玲