【文化評析】

剛剛過去的“五一”假期，國內出游3.25億人次，文旅消費熱度持續攀升。與此同時，文化和旅游部發布首批30個體驗地推薦名單，各地沉浸式休閑空間、賽事旅游套餐、非遺研學線路等新產品層出不窮。透過這些熱鬧的數字和鮮活的場景，一個更深層的變化正在發生：中國文化和旅游產業正從規模擴張轉向品質深耕，從資源依賴轉向價值內生，從單點突破轉向全域融合。對于一座城市而言，文旅融合已不僅是拉動消費的一時之策，更是激活文化基因、重塑城市氣質、驅動創新發展的持久動力。

文旅融合能從物理疊加走向化學反應，離不開頂層設計的系統謀劃和政策體系的層層遞進。回顧近年來的政策脈絡，可以清晰看到一條從有到優、從能融合到深融合的演進軌跡。2025年，文化和旅游部先后發布《文化和旅游與民航業融合發展行動方案》《紅色旅游融合發展區等級劃分》等文件，為跨行業融合和標準化建設提供了制度框架。當前，各省市紛紛將文旅融合寫入“十五五”發展藍圖，從壯大千億級產業鏈到打造世界重要旅游目的地，從培育遺產地文旅集聚區到構建全域全季發展格局，規劃力度之大、覆蓋面之廣前所未有。這些部署的共同指向十分明確：文旅融合不能停留在貼標簽、搭便車的淺層次上，必須讓文化真正成為旅游的靈魂，讓旅游切實成為文化的載體。

政策引領方向，實踐檢驗成效。放眼各地，品質深耕、科技賦能、全域融合的生動圖景正在徐徐展開。在浙江，游戲與文旅的跨界探索讓城市文化以數字化方式活起來。玩家在虛擬世界中領略江南水鄉的詩意，繼而走進現實中的古鎮街巷，線上體驗與線下消費形成閉環，文旅產業鏈由此貫通。在甘肅，大敦煌文化旅游經濟圈以莫高窟為核心，構建點狀輻射、帶狀串聯、網狀協同的全域發展格局，讓千年絲路文化不再局限于一窟一寺，而是串聯起整條走廊的城鎮、鄉村與產業。在江蘇，沉浸式城市理念將文旅消費嵌入日常生活肌理，博物館夜游、街區戲劇、運河光影秀等業態讓市民和游客共享文化空間，讓旅游不再是外來者的專屬體驗，而成為城市生活本身的一部分。故宮博物院的數字孿生成果亮相第九屆數字中國建設峰會，讓千年文物突破時空限制，以全新方式走近公眾。海南三亞借亞沙會契機打造賽事旅游模式，賽事流量沿產業鏈傳導至住宿、餐飲、購物、文創等環節，實現了從一場賽事到一條鏈條的躍升。這些實踐共同表明：當品質深耕提供了內容的厚度，科技賦能打開了體驗的廣度，全域融合與全產業鏈貫通便是水到渠成之事。

站在“十五五”的新起點上，文旅融合賦能城市創新發展的前景更加明朗。品質深耕，意味著每座城市都應找到屬于自己的文化表達：不是千城一面地復制古鎮模式或網紅打卡點，而是深挖在地文化的獨特性，讓城市因文化而不可替代。價值內生，意味著文旅產業要從門票經濟走向產業生態經濟，讓文化創意、數字內容、品牌IP等無形資產成為可持續增長的源泉，形成文化生產、體驗消費、價值反哺的良性循環。科技賦能，意味著數字技術不只是錦上添花的展示手段，更應成為打通供需兩端、連接線上線下、貫通產業上下游的基礎設施，讓城市文化的輻射力和服務力倍增。

歸根結底，文旅融合的終極目標不是打造幾個爆款城市，而是讓文化滋養城市氣質、讓旅游激發城市活力、讓科技拓展城市邊界，使人民群眾對美好生活的向往與城市高質量發展同頻共振。當越來越多的城市在文旅融合中找到創新發展的密碼，中國城市的面貌將不僅有經濟的繁榮，更有文化的豐盈與精神的充實。

（作者：田卉，系中國傳媒大學文化產業管理學院副研究員）