這個夏天，文化消費市場熱力涌動！演唱會、音樂劇一票難求，博物館文創(chuàng)成為“斷貨王”，非遺手作火遍全網(wǎng)，院線佳作帶來情感共鳴……數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入72026億元，比上年同期增長4.6%。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為滿足人民日益增長的精神文化需要提供了有力支撐。

文化消費，一頭連著經(jīng)濟增長，一頭連著百姓生活。近日印發(fā)的《旅游強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》，明確提出要推出更多體驗好、能共情的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓人民群眾出游更加安心、開心、舒心，更好領(lǐng)略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。今年的《政府工作報告》提出，“釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力”。年初以來，文化消費正向著高品質(zhì)、深體驗、多元化方向大步邁進，持續(xù)回應(yīng)著人們對美好生活的需求和向往。各大文博展覽持續(xù)“出圈”，演唱會、音樂劇演出一票難求，劇場、博物館、街區(qū)、市集、景區(qū)彼此聯(lián)動……一張畫、一場戲，不再只是旅途中的一個選項，而成為人們奔赴一座城、愛上一座城的理由，持續(xù)點燃著文旅消費市場。

“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“深體驗”。隨著經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展和物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對精神文化的需求快速增長。如今，從城市商圈到歷史街區(qū)，從線下實景到數(shù)字空間，多層次、高品質(zhì)文化供給不斷豐富，文化消費成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，為美好生活寫下生動注腳。沉浸式戲劇、脫口秀、音樂劇、演唱會，精彩紛呈的演藝作品為人們帶來一場又一場文化盛宴，“為一場演出奔赴一座城”成為潮流；國家博物館的“鬧蛾金釵”把千年前的隋唐浪漫變成桌面日常，南京博物院的“小粉爐”盡顯古典文物獨有的“治愈感”，以“丑萌”出圈的甘肅省博物館的“銅奔馬”玩偶熱度不減，各地“銷冠”文創(chuàng)齊聚，讓可游、可購、可體驗的文創(chuàng)消費新場景就在人們身邊……“看風(fēng)景”到“看文化”“深體驗”，文旅深度融合讓旅游模式從“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)槁?jié)奏、體驗型消費，讓更多游客在旅途中感受文化，也在濃濃的人間煙火氣中追尋更好的“詩和遠方”。

“新業(yè)態(tài)”帶來“新活力”。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品和項目存在體驗時間、空間的局限性，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，讓“云看展”、線上演播、數(shù)字文創(chuàng)、沉浸式體驗等文化新業(yè)態(tài)加快發(fā)展，成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動能。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“充分發(fā)揮數(shù)智技術(shù)和數(shù)據(jù)要素對豐富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費等領(lǐng)域融合應(yīng)用”。線上演藝、數(shù)字閱讀、數(shù)字藏品等數(shù)字文化消費受眾越來越廣；可穿戴設(shè)備為消費者創(chuàng)造沉浸式體驗……虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓文化產(chǎn)品和服務(wù)更加生動、有趣，互動性更強，為文旅消費打開新空間。今年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入35239億元，比上年同期增長9.6%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)5.0個百分點。亮眼的數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)出文化新業(yè)態(tài)強勁的發(fā)展活力，也進一步凸顯文化新業(yè)態(tài)在行業(yè)中的引領(lǐng)作用。

文化消費，活力迸發(fā)、潛力無窮。當(dāng)下，文旅消費已然成為提升人民生活品質(zhì)、拉動消費增長的有效途徑和重要力量。當(dāng)文化不再是旅途中可有可無的“配菜”，而是成為人們出發(fā)的理由，文旅融合的故事，才會愈發(fā)精彩。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”“推進文旅深度融合”。通過提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品和文化服務(wù)，讓更多游客留下來、住下來，參與深度體驗，就能促進文化消費鏈條不斷拉長，文化資源轉(zhuǎn)化為實實在在的市場活力，為經(jīng)濟發(fā)展增添綿長而鮮活的人文支撐。（羅振軒）