今年，國家電影局與商務(wù)部聯(lián)合啟動“電影+”消費綜合試點工作，16個城市被列為“電影+”消費綜合試點城市。“小票根”解鎖多種場景，激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛力。一張小小的電影票根，不僅是觀影入場的憑證，還是串聯(lián)文旅、商貿(mào)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的消費紐帶，成為激活消費活力的新杠桿。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”“電影+”消費新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，跳出“只看電影”的單一模式，以優(yōu)質(zhì)光影內(nèi)容為內(nèi)核，以票根權(quán)益為抓手，打通產(chǎn)業(yè)邊界、鏈接多樣場景，讓文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，讓短期觀影熱潮沉淀為長效消費動能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能場景延伸，是票根經(jīng)濟持續(xù)升溫的底氣。消費市場的火熱，離不開過硬的內(nèi)容支撐。暑期檔多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片熱映，憑借深厚的文化底蘊、鮮活的故事表達收獲大眾喜愛，順勢帶動取景地、特色美食、民俗文化出圈走紅。熱映動畫影片帶火四川青城山，古剎古樹、屋脊彩塑與電影場景雙向呼應(yīng)，景區(qū)順勢推出主題打卡活動，讓光影浪漫落地實景旅行；紅色電影賦能貴州遵義文旅發(fā)展，依托紅色光影IP打造沉浸式研學(xué)場景，讓紅色觀影與紅色旅游深度融合，有效盤活本地文旅資源。

業(yè)態(tài)融合拉長消費鏈條，讓單次消費變?yōu)槌两搅Ⅲw體驗。如今，各地深挖票根價值，拓展“電影+”融合路徑，構(gòu)建全域聯(lián)動消費生態(tài)。廣東中山等地依托熱映本土題材影片，推出“文旅票根聯(lián)盟”，憑電影票根可享受餐飲優(yōu)惠、非遺體驗福利，帶動特色美食、傳統(tǒng)技藝出圈傳播；江西廬山深耕經(jīng)典影視IP，常態(tài)化放映《廬山戀》，讓老電影“永遠年輕”，帶動景區(qū)游覽、民宿休閑持續(xù)升溫。從觀影、賞景到品美食、觀非遺，票根串聯(lián)起吃住行游購娛全鏈條，實現(xiàn)“一場觀影、全域消費”的格局。

IP深耕細作釋放長效價值，實現(xiàn)從一時流量到持久增量的蛻變。“電影+”消費的生命力，不止于短期熱度，更在于IP的深度孵化與長久運營。爆款動畫影片通過提前布局全鏈路開發(fā)，打造潮玩、文具、文創(chuàng)生活等衍生產(chǎn)品，還依托角色扮演、主題互動活動聚攏人氣，將觀眾的觀影熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的購買力。影院也突破單一放映功能，升級為集賽事直播、文創(chuàng)售賣、社交互動于一體的綜合性文化空間，優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)、拓寬經(jīng)營賽道，讓影院成為城市青年的潮流消費陣地。

政策加持與業(yè)態(tài)升級雙向發(fā)力，激活文化消費新潛能。國家出臺專項舉措，支持影院多樣化經(jīng)營、設(shè)備迭代升級，鼓勵各地打造電影主題市集、特色文化空間，為“電影+”新業(yè)態(tài)發(fā)展保駕護航。從試點城市先行先試，到各地因地制宜探索融合模式，電影消費正從單點突破走向系統(tǒng)提質(zhì)。小票根撬動大消費，本質(zhì)上是文化供給的升級，是文旅商貿(mào)業(yè)態(tài)的深度融合，也是順應(yīng)消費升級趨勢、貼合大眾精神需求的創(chuàng)新探索，為培育新型消費、壯大內(nèi)需市場注入澎湃動能。（錢 筱）