今年以來(lái)，人工智能（AI）正以前所未有的速度闖入大眾的綜藝視野。從AI生成詞曲、到被吐槽“科技感滿滿，卻沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)感”的AI歌手，再到最近越來(lái)越多的“AI選秀”……追捧與質(zhì)疑、狂熱與反感，在這條新賽道上不斷糾纏。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)，還是日韓的一些嘗試，如今的“AI+綜藝”大抵有三種形態(tài)：一是“復(fù)現(xiàn)”或“生成”某一場(chǎng)景，將語(yǔ)言描述轉(zhuǎn)化為可視化畫(huà)面；二是形成“技術(shù)規(guī)則”，比如有節(jié)目用攝像機(jī)掃描觀眾情緒，以生成的熱力圖作為評(píng)判依據(jù)；三是虛擬形象“人格化”，使其成為綜藝節(jié)目的角色和載體。而“AI選秀”，就是這種“人格化”的向前一步，徹底以虛擬形象取代真人的成分。
當(dāng)下娛樂(lè)公司紛紛押注“AI選秀”，更深層的原因在于資本急需尋找新的出口，填補(bǔ)選秀節(jié)目市場(chǎng)的空白。從本世紀(jì)初的《超級(jí)女聲》到后來(lái)的《青春有你》《創(chuàng)造101》，選秀綜藝之所以受各方關(guān)注，既因?yàn)樗揽俊俺擅裨挕蔽罅磕贻p人，也因?yàn)樗墙?jīng)紀(jì)公司挖掘新人的高效渠道。
然而，過(guò)度商業(yè)化也催生了“傾倒牛奶為選手投票”等過(guò)激行為，造成惡劣社會(huì)影響。2021年，國(guó)家廣電總局明確要求不得播出偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目。圍繞真人選秀的商業(yè)鏈條被按下暫停鍵，AI技術(shù)的發(fā)展恰好填補(bǔ)這一空白。不僅如此，虛擬人物不會(huì)“塌房”、不會(huì)解約、永遠(yuǎn)配合，對(duì)資本而言幾乎是一個(gè)完美的替代方案。
此前，韓國(guó)PLAVE虛擬男團(tuán)火爆的市場(chǎng)反響，給了各家?jiàn)蕵?lè)公司信心。然而，當(dāng)“AI偶像”真正站上舞臺(tái)，觀眾的反應(yīng)遠(yuǎn)比資本預(yù)想的復(fù)雜。爭(zhēng)議的核心，指向了選秀這種節(jié)目形態(tài)最根本的吸引力—— “活人感” 。真人選秀的“活人感”，源于其真實(shí)個(gè)體在高壓競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的自然生理和心理反應(yīng)，緊張、興奮與失落，都構(gòu)成了天然的戲劇張力。觀眾的共情與黏性也來(lái)自于此。而“AI選秀”恰恰相反：從性格到經(jīng)歷都是預(yù)設(shè)劇本，沒(méi)有意外、沒(méi)有驚喜。在設(shè)計(jì)上，AI偶像是趨于完美的，但完美本身就是一種疏離。
正因如此，當(dāng)“AI選秀”走到臺(tái)前，除部分受眾外，多數(shù)觀眾感受到的不是驚艷，而是冒犯，至少觸動(dòng)了三根敏感神經(jīng)。
一是擔(dān)心算法綁架大眾審美。這些模型生成的“AI練習(xí)生”千人一面、辨識(shí)度匱乏，僅有流水線式的完美外殼。大量AI偶像固化的算法審美，是否會(huì)不斷壓縮過(guò)去風(fēng)格多元、特質(zhì)鮮明形象的生存土壤。
二是擔(dān)心文娛行業(yè)真人從業(yè)者面臨生存危機(jī)。成本低廉、便于管控的AI偶像，是否會(huì)得到資本更多的傾斜，在“AI選秀”之后，未來(lái)是否還會(huì)出現(xiàn)“AI真人秀”這種奇葩產(chǎn)物？隨著臺(tái)前幕后的文娛崗位遭到擠壓，飽含煙火氣息的真人綜藝只會(huì)慢慢變少。
三是擔(dān)心飯圈舊亂象死灰復(fù)燃。如今，“AI選秀”已完整復(fù)刻出打投、應(yīng)援、榜單博弈的整套飯圈玩法。相較真人偶像，平臺(tái)打造AI人設(shè)、收割流量的產(chǎn)業(yè)鏈條更為高效直白，讓不少人警惕飯圈亂象卷土重來(lái)。
熱度越來(lái)越高的“AI選秀”，或許確實(shí)切中了部分受眾的需求——輕量化、強(qiáng)互動(dòng)、低門(mén)檻的娛樂(lè)消費(fèi)。但這種熱度更像是一場(chǎng)“技術(shù)奇觀”帶來(lái)的短暫狂歡，而非內(nèi)容本身的生命力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，缺乏活人感的“AI選秀”，很難在“節(jié)目”層面上把熱度和深度持續(xù)下去，它的邏輯和定位更接近于一種“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲”，通過(guò)規(guī)則設(shè)定、換裝、形象定制等游戲元素來(lái)建立交互性?；蛟S從這個(gè)角度，更能找到合適它的定位。（作者是電視節(jié)目模式研究專(zhuān)家、策劃人）
