據新華社消息，這個暑假，把旅行目的地定在縣城的游客不在少數。赴浙江安吉體味采茶之趣，往內蒙古阿爾山享受山林清涼，到安徽歙縣探訪徽州古城……游客們走進一個個煙火氤氳的縣城，于山野街巷之間，發現一個別樣精彩的中國。

今年暑期，眾多游客奔赴全國大小縣域，溯溪山野、探訪古村、體驗非遺、品味煙火，“奔縣游”成為文旅消費新風口。縣域文旅的持續出圈，是大眾消費迭代、基礎設施升級、縣域業態創新多方賦能的必然結果。這一旅行新風尚，不僅重塑了國內文旅消費格局，更激活了縣域經濟活力、賦能鄉村振興，讓千城千縣的獨特魅力成為中國文旅發展的鮮活底色。

消費迭代賦能，在地體驗催生文旅新風。隨著居民生活水平提升，大眾旅游需求早已跳出“打卡式觀光”的傳統模式，從追求出行數量轉向追求體驗質量，沉浸式、在地化、個性化的旅行體驗成為消費新偏好。縣域坐擁原生態山水風光、厚重民俗底蘊、地道市井煙火，恰好契合了當代人逃離喧囂、回歸本真的精神訴求。無論是浙江莫干山的山林螢火、安徽歙縣的徽州古韻，還是云南羅平的山林野趣、河南陜州的古村奇觀，縣域獨有的自然與人文資源，造就了城市無可替代的旅行體驗。游客在縣域山野街巷中慢下來、沉下來，感受一方水土的獨特氣韻，這種兼具治愈感與文化感的深度體驗，讓縣域旅行成為文旅消費升級的必然選擇。

基建下沉鋪路，通達條件夯實發展根基。長期以來，諸多坐擁優質文旅資源的縣域，受限于交通閉塞、設施落后，優質風光與民俗文化“藏在深閨人未識”，難以轉化為文旅發展優勢。近年來，我國交通路網建設持續下沉，縣域出行壁壘被徹底打破。數據顯示，如今全國近九成縣級行政中心實現30分鐘上高速，50萬人口以上城市高鐵覆蓋率達97%，四通八達的公路、高鐵網絡，將散落各地的古村落、山林景區、特色鄉村串聯成線。與此同時，縣域住宿、餐飲、休閑等配套設施持續優化，服務水平不斷提升，徹底改變了以往縣域出行費時費力、體驗不佳的困境。交通暢通打破空間阻隔，配套完善補齊體驗短板，讓大眾奔赴縣域旅行從美好向往，變成便捷可行的日常選擇，為縣域文旅客流持續增長提供了堅實支撐。

業態創新提質，文旅惠民激活縣域動能。甘肅永登突破傳統觀景模式，打造多元沉浸式文旅業態；江西資溪豐富游玩場景，實現單季火爆向全年熱銷轉變；浙江寧海以特色長桌宴展現城鄉融合之美，吸引海外游客打卡駐足，讓縣域文旅走出國門、彰顯中式魅力……各地立足本土資源稟賦，深耕特色、創新業態，推動縣域文旅從單一觀光向多元沉浸式體驗轉型。與此同時，文旅產業的蓬勃發展，更切實惠及民生、賦能共富。山東曹縣創新“漢服+體驗”模式，帶動青年返鄉創業；貴州黔東南活化苗繡非遺技藝，助力群眾居家增收；浙江松陽盤活古民居資源，讓村民共享文旅發展紅利。縣域文旅不僅是拉動消費、激活下沉市場的經濟增長點，更是帶動就業、富民興村的民生產業，為鄉村振興注入持久動力。

小城藏大美，煙火潤人心。奔縣游的火熱出圈，見證著中國文旅市場的迭代升級，更映照出城鄉均衡發展的生動圖景。千縣千面、各美其美的縣域風光與人文，既滿足了大眾對詩與遠方的美好向往，也承載著基層發展的民生溫度。未來，只要各地持續深耕特色、優化供給、打磨品質，持續挖掘縣域文旅潛力，就能讓更多縣域美景、美食、美文被看見、被喜愛，讓縣域文旅成為中國文旅高質量發展的重要支撐，書寫城鄉融合、富民興村的嶄新答卷。（黃宗躍）

作者： 黃宗躍